妮维雅(全球护肤品与身体护理品品牌)

来源：互联网

妮维雅（NIVEA）是德国拜尔斯道夫旗下的全球身体护肤品牌。

1911年12月，Isaac Lifschütz博士开发出了世界上最早的稳定的油包水霜体Eucerit，Troplowitz博士将其命名为妮维雅（NIVEA），这款产品为世界上第一个长效润肤露。NIVEA来自于拉丁语“nix，nivis”，意思是雪，妮维雅的字面意思就是白雪公主。1922年推出第一款男士产品剃须皂，30年代，妮维雅开始生产防晒油、剃须膏、洗发水和面部护理产品。60年代，妮维雅研究了针对儿童和成年人的防晒霜，80年代研发了一系列男士护肤产品。1998年，妮维雅推出世界上第一款添加Q10的乳液。

妮维雅（Nivea）已成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——"妮维雅能给肌肤最温和的呵护"已深入人心。在欧洲，妮维雅（Nivea）已成为皮肤保养的代名词。妮维雅（Nivea）产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。

妮维雅旗下的国际品牌还包括科研护肤优色林（Eucerin）、奢华护肤莱珀妮（La Prairie）、创伤修护汉莎（Hansaplast/Elastoplast）以及国际品牌 labello、Aquaphor、馥芮娜（Florena）、8X4、Hidrofugal、Gammon、确美同（Coppertone）、美涛（Maestro）、茶遇（Chaul）与STOP THE H₂O WHILE USING ME。

品牌故事

妮维雅的诞生是集结了三人的智慧和齐心协力的努力而实现的。这一切都始于1911年。在这一年，药剂师奥斯卡·特罗普洛维茨博士，同时也是很有远见卓识的企业家，在化学家艾萨克·利夫舒茨发现的首个油包水型乳化剂Eucerit中发现了巨大的潜力。乳化剂Eucerit能够将油和水凝固在稳定的霜体里，最初是用作医疗用途的。皮肤学教授保罗·格尔松·乌纳非常欣赏利夫舒茨博士在专业领域的成就，将他介绍给奥斯卡·特罗普洛维茨博士。后者很快就意识到油包水的这个组合是完美的护肤品面霜基料。

现在一切齐全，就差一个名字。想名字的时候，奥斯卡·特罗普洛维茨博士的目光一直没有离开这款面霜本身。因为这款面霜白如雪，所以他最终给它起了名字叫做”NIVEA妮维雅”。NIVEA来自于拉丁语单词nix和nivis的变形，这两个单词的意思就是“雪白”。多年的研究和创新努力最终没有白费,在1911年的12月，妮维雅正式诞生，拜尔斯道夫的第一款传奇润肤霜问世了。

品牌历史

品牌诞生

妮维雅(Nivea)的历史始于突破性地发现了Eucerit，首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，拜尔斯道夫的拥有者奥斯卡·特罗普洛维茨与化学家艾萨克和皮肤学家保罗·乌纳合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，特罗普洛维茨将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。妮维雅推出的第一款润肤霜，最初它被装在黄色的小铁罐中，铁罐上装饰绿色藤蔓状花纹，配上手写花体字颇具巴洛克洛可可复古风。

品牌发展

20世纪20年代，欧洲掀起运动休闲风潮，妮维雅包装亦随之“内卷”——印有白色 Logo 的小蓝罐取代早期青涩简约的设计，一跃成为品牌标识。

20世纪30年代，妮维雅进一步突出其“户外休闲护肤”定位。拜尔斯道夫顺势推出兼具防晒与助晒功能的专用霜，并率先通过官方审批。与此同时，品牌以“妮维雅天气日历”形式，向公众发布未来两周的天气走势图解，既实用又吸睛，使“四季皆宜的妮维雅”这一理念更加深入人心。

20世纪50年代，海滨度假兴起，防晒需求随之升温，妮维雅顺势推出防晒霜，并同步带来与经典小蓝罐同色的沙滩球。球与霜的组合在此后数十年里，持续为假期增添乐趣。20世纪70年代，小蓝罐多重功效的特点被广泛宣传，作为全天候护肤品，小蓝罐可以适应多种不同气候，全天候为肌肤提供保护。

20世纪80年代，随着日光浴的兴起，人们也开始注意太阳对皮肤的伤害，妮维雅便将旗下的防晒修复产品进行了扩大升级，使得能够全面的覆盖多种肌肤类型。这时，在阳光与沙滩的联想下，金发的玛丽莲·梦露式美女便成为了首选。

20世纪90年代，妮维雅已成长为全球品牌，顺势推出多条产品线，并以“爱、友谊、幸福”为主题拍摄系列广告；其中一支因“最美荧幕之吻”被观众津津乐道，温情画面至今令人回味。

妮维雅与中国

1930 年，蓝听装妮维雅润肤霜（当时译“能维雅”）首次登陆中国，在上海、天津市、北京、汉口、广州市的药房与百货店同步上架，因“四季可用、老少皆宜”迅速积累口碑，培养了一批忠实用户。改革开放后，NIVEA 又成为首批获准重返中国市场的国际护肤品牌。

1978年，中国市场的大门向世界开放。迫切希望回归的拜尔斯道夫决定，先以“三来一补”的方式生产产品。寻觅许久，与妮维雅面霜生产工艺相近的百雀羚冷霜和它的生产企业上海日化二厂，进入拜尔斯道夫的视线。1985年，顾植民之孙顾真扬回到上海市日化二厂工作，看到静安区海防路300平方米的车间一半生产百雀羚，一半生产妮维雅，感叹说：“上海的夏天是香的。”

1994年，德国拜尔斯道夫公司正式与上海日化二厂挂牌成立中外合资企业，命名妮维雅（上海）有限公司，正式重回中国市场。1999年，上海家化重组上海日化集团，妮维雅（上海）有限公司也改成外商独资企业。

拜尔斯道夫推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式，Beiersdorf为消费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。第二次世界大战期间,EllyHeussknapp管理妮维雅的广告，由于她的努力，妮维雅免受纳粹意识形态的影响。

品牌现状

所属企业

拜尔斯道夫公司（英文名Euromonitor International Limited）是一家成立于1882年的德国汉堡护肤品生产企业，由Paul C. Beiersdorf （中文名，保罗·卡尔·拜尔斯多夫）创立，总部设于德国汉堡。拜尔斯道夫是一家全球性的肌肤护理公司，截至2023年拥有20,000名员工和160多个分支机构。公司在中国和美国等地区设有创新中心。

德国拜尔斯道夫集团是一家以皮肤护理、伤口护理和粘合技术为核心的企业，拥有众多知名品牌，如妮维雅、labello、la prairie等。自1880年创立以来，公司不断扩张和创新，全球化和专业化发展。近年来，公司收购了多个品牌，如coppertone和CHANTECAILLE，并在全球范围内扩大生产能力。2020年新冠肺炎危机期间，公司生产并捐赠了100万升化学消毒剂。

拜尔斯道夫连续多年入选《全球企业2000强》榜单。2023年12月05日，德国企业加强在海外的研发投入，特别是在中国。德国拜尔斯道夫集团也在中国和美国设立了研发部门，拥有妮维雅品牌。

市场销量

据欧睿国际有限公司统计数据显示，2020年，妮维雅在身体护理、面部护理及手霜市场的全球零售额排名第一（以综合品牌统计），2021年，妮维雅身体护理品类及防晒护理品类在全球零售额排名第一（以妮维雅（NIVEA）品牌统计）。

2025年8月，德国护肤品集团拜尔斯道夫公布了2025年上半年财务数据。其中，在“大众市场增长低于预期”的背景下，妮维雅的表现“低于预期”，上半年录得销售额约29.21亿欧元，有机增长1%，2024年上半年的有机增长率为11.1%。今年第二季度，妮维雅的销售额为14.39亿欧元。报告期内销售额有机下滑10.7%至2.43亿欧元。

品牌产品

品牌专利

品牌标志

2021年，妮维雅（NIVEA）品牌这次更改了LOGO字体和颜色，除了全新的字标，原先深暗的蓝色也更加明亮。优化后的新字标依然保留了其极具特色的字形设计，比如N、V和A字母突出的尖角依然存在并略高于其他字母。整个字体削减了笔画的厚度，增加字间距，提升了识别性。蓝色背景上的纯白色字母不仅表现出品牌的专业性、产品的高品质和可靠性，配色方案也唤醒了人们的品牌信赖感和舒适的产品体验感。

拜尔斯道夫的“蓝色”新形象也表达了我们将持续以真实和自然的方式展现在生活的各个方面，包含了肤色和国籍，这也反映出了拜尔斯道夫多元化的重要性。而大量使用新“蓝色”和各种深浅不一的蓝色是确保和提升人们在所有品牌形象中认知度的关键。温暖的自然色彩与新“蓝色”的结合相得益彰，更是突出了现代化、真实化、多元化的新世界形象。今后，这抹新“蓝色之光”将继续秉承企业的核心价值理念，以顶尖研发实力继续陪伴、在乎、关爱着所有人。

品牌荣誉

2024年8月22日，入选2024年全球消费品牌500强榜单。

2024年2月，2024年全球品牌价值500强排行榜发布，妮维雅排名第338位。

2021年1月31日，荣登2021年全球最具价值500大品牌榜，排名第317位。

2020年，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年12月中国护手霜品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP5。

2019年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019冬季护肤品新消费品牌榜》TOP10。