揭秘私家团：你的专属旅行革命，为何成为2024年爆款？

想象一下：你拥有专属的导游和车辆，行程随心调整，不再与陌生人挤在一起——这就是私家团的魅力！它是一种有限定制旅游，即“行程固定，标准可定”，让你独立成团，享受专车专导和个性化服务。资深团队精心设计行程，你可在游玩中适度调整，并由旅游管家提供全程专属服务。由于人数少、定制化高，单价自然超过常规团，但体验绝对物超所值。

2012年2月，携程旅游在中国首次推出“私家团”，2018年正式作为旅游品类推向市场。到2023年，携程私家团在团队游中占比提升近4倍，国内销售额同比2019年增长370%，2-9人小团增长超100%。截至2024年5月，一人旅行订单量较2019年增长70%，短天数出行和当地参团占比大幅提升，彰显其爆发式增长。

私家团的崛起源于游客需求的转变：从品牌、价格、质量，转向健康、精致和个性化，情感诉求持续升级。途牛旅游网副总裁齐春光指出，这与用户注重安全性、私密性密切相关。游客越来越追求品质和独特体验，旅游玩法多样化，私家团正好满足这些多元需求。

其他原因包括旅游复苏期间，供应链为降低风险转向小团操作，收客压力小、灵活性高，能更好应对突发情况。

发展历史上，私家团自2012年诞生后，2020年“新跟团复兴联盟”报告显示暑期私家团游客量环比增长385%。2023年五一假期，订单量较2019年大增874%，单均消费增长11%，成为门店增长点。截至2024年5月，短天数和当地参团占比显著，证明其适应现代旅行节奏。

特征上，私家团提供“行程固定，标准可定”的有限定制，独立成团 with 专车专导，行程可调，人数规模小。三大核心特征：专供亲人朋友私密出行、专车+专属导游的高品质行程、最少2人成团自由私密。

优势与劣势：优势包括灵活、私密、独立成团，行程契合个性，只玩精华景点和特色体验，避免早起劳累，由资深团队定制最佳玩法。小团确保私密空间，减少陌生人接触，更好执行安全标准如分餐制、体温测量，提升公共卫生安全。缺点则是单价较高，因人数少和定制化。

适宜人群：追求品质出游、注重体验和私密性的中产阶层，主打2人起成团、不拼团、无购物点、专属服务。

参考资料 >

中秋、国庆假期旅游已开始预订，私家定制团受市场追捧.百家号.2024-06-07

出境游市场：从恢复性增长迈向持续性繁荣.中华人民共和国文化和旅游部.2024-06-07

“私家团”旅游8月环比增长385%，陕西位列十大出发省市.澎湃新闻.2024-06-07

携程旅游首推“私家团” 涵盖境内外十个线路.凤凰网.2024-06-07

要闻速览| 《旅行社在线经营与服务规范》新标准出台国旅总社参与起草；携程开启跟团游“私人化”时代 .搜狐网.2024-06-07